22 ответов в теме

[hot]

Сегодня из совершенно официального источника (президента компании, официального дистрибьютора ВАТ в России) узнал, что компания ВАТ (которая, кстати, является владельцем Ротманс, а та в свою очередь владеет маркой Данхилл) снимает с продаж сигары Данхилл. Будет проходить перепозицонирование и переименование марок сигар и табаков.

Боюсь, что батовцы вообще этот бренд недооценивают, и табаки Данхилл постигнет подобная незавидная участь.

Успехов,
Евгений.

[Fisa]

hot, дата сообщения:  Jun 25 2003, 04:00 AM

Боюсь, что батовцы вообще этот бренд недооценивают, и табаки Данхилл постигнет подобная незавидная участь.

Мне кажется, все дело в том, что ВАТ - огромная компания, нацеленная на коммерческий результат. Табаки и сигары для них - некий довесок, пришедший с Ротмансом. Продажи этой группы товаров по объемам мизерны в сравнении с сигаретами, что для БАТ - основной бизнес. Поэтому их оценка строится не на известности и истории бренда а на том, сколько из этого бренда можно выжать. По их мнению этот бренд выжат. Если бы ВАТ был небольшой семейной компанией или компанией, заточенной под натуральные табачные изделия, а не под сурогат в виде сигарет, то этого бы не случилось.  

[hot]

...Продажи этой группы товаров по объемам мизерны в сравнении с сигаретами, что для БАТ - основной бизнес. Поэтому их оценка строится не на известности и истории бренда а на том, сколько из этого бренда можно выжать. По их мнению этот бренд выжат...

Имиджевая составляющая поважнее будет. Но куда им...

Успехов,
Евгений.